Zmiany w panelu korzystne dla stacji tematycznych
2012-01-18
Rośnie udział kategorii cab/sat, a spada liczba gospodarstw wyłącznie z telewizją naziemną. Wzrasta też liczba gospodarstw z więcej niż jednym telewizorem wśród wszystkich monitorowanych przez Nielsen Audience Measurement, dostawcę badań oglądalności. Wprowadzone 1 stycznia 2012 roku zmiany w panelu telemetrycznym odzwierciedlają ewolucję w strukturze polskiej widowni, korzystną przede wszystkim dla kanałów tematycznych.
Odsetek gospodarstw kablowych i satelitarnych wzrósł w panelu Nielsena z 66,9 proc. w ub.r. do 69,2 proc. Zwiększyła się również liczba gospodarstw z telewizorem - z 96,6 proc. (13 906 000) w 2010 roku do 96,8 proc. (14 017 000) w roku ubiegłym. Wyraźnie powiększyła się też liczba gospodarstw z więcej niż jednym telewizorem (udział wzrósł z 21,8 proc. do 24,7 proc.), co pokazuje, że telewizja umacnia swoją pozycję najsilniejszego medium. W panelu wzrósł również odsetek osób z wykształceniem średnim i wyższym oraz z wyższym statusem zawodowym.
Wprowadzone zmiany niewątpliwie będą miały wpływ na wyniki oglądalności wszystkich stacji monitorowanych przez Nielsen Audience Measurement. Wzrost udziału gospodarstw domowych z dostępem do telewizji kablowej i satelitarnej oraz członków takich gospodarstw (z 70,7 proc. do 73,1 proc.) oznacza większy zasięg kanałów kablowo-satelitarnych.
W panelu wyraźnie powiększyła się też liczba gospodarstw z więcej niż jednym odbiornikiem TV. - Oznacza to nie tylko rosnącą popularność telewizji jako medium, ale i bardziej "demokratyczne" wybory ulubionych programów przez poszczególnych członków rodziny - komentuje Bartłomiej Kosek, market analysis manager z Atmedia.
Kolejną korzystną dla telewizji tematycznych zmianą zachodzącą w populacji (oraz panelu telemetrycznym) jest wzrost udziału osób z wyższym (z 12,6 proc. do 14,6 proc.) i średnim (z 29,6 proc. do 32,5 proc.) wykształceniem oraz osób z wyższym statusem zawodowym (właściciele i wyższa kadra zarządzająca z 8,7 proc. do 9,8 proc., średni szczebel z 15,0 proc. do 15,5 proc.). Stacje tematyczne charakteryzują się bowiem nadreprezentacją takich osób.
- Zmiany te, w połączeniu z cyfryzacją telewizji naziemnej będą wiązać się z dalszym spadkiem widowni największych stacji ogólnopolskich - dodaje Bartłomiej Kosek. Zyskają stacje kablowo-satelitarne oraz kanały, które zyskują zasięg ogólnopolski w naziemnej telewizji cyfrowej.
Trend odzwierciedlają już pierwsze tegoroczne wyniki oglądalności - łączny udział 4 największych stacji spadł z 59,8 proc. do 54,5 proc. (dane: Nielsen Audience Measurement, all 16-49, 1-16.01.2011 i 1-16.01.2012).
Dodatkowych informacji udziela:
Bartłomiej Kosek
Market Analysis Manager
M +48 600 488 843
bartlomiej.kosek@atmedia.pl