MTV Polska to rozrywkowo - muzyczny kanał telewizyjny dla młodych widzow z najlepszymi młodzieżowymi serialami oraz światową muzyką.

Stacja MTV Polska rozpoczęła nadawanie 7 lipca 2000 roku jako pierwszy w tej części Europy lokalny oddział MTV oraz pierwszy w Polsce kanał muzyczno-rozrywkowy, skierowany do widzów w wieku 13-29 cab/sat.

Pierwotnie MTV Polska było kanałem wyłącznie muzycznym, ale wraz z rozwijającym się rynkiem i związanymi z tym zmianami upodobań widzów, do ramówki włączano kolejne seriale.

Jak MTV zmienia się i odpowiada na potrzeby młodzieży?

MTV to jedna z najważniejszych marek medialnych świata, która od lat zmienia się razem ze swoimi widzami, oferując im najlepszą rozrywkę. Multimedialna oferta stacji - telewizyjna (MTV Polska), online (www.mtv.pl) czy mobilna (MTV Mobile) - skierowana jest przede wszystkim do osób między 13 a 29 rokiem życia, czyli do tzw. pokolenia milenijnego. W odpowiedzi na zmiany, zachodzące w świadomości głównej grupy odbiorców, MTV zredefiniowało swoje wartości oraz wprowadziło nowe propozycje programowe, które już od wiosny można sledzić na wybranych platformach.

Dzięki wprowadzonym zmianom, MTV tworzy młodą, dynamiczną telewizję, która pozostaje autentyczna i szczera. W swoich programach stacja stawia na prosty, bezpośredni przekaz, a jednocześnie chce prowokować do myślenia i stymulować. Wiosną MTV proponuje więc seriale oraz programy dokumentalne, które przenoszą akcent z dotychczasowego świata blichtru i powierzchowności w świat autentycznych historii. To rozrywka dla młodych ludzi, która niesie ze sobą wartościowy i wiarygodny przekaz. Wśród nowości jest powracająca po latach kultowa animacja "Mike Judge`s Beavis i Butt-head", pierwsza polska edycja hitu rozrywkowego "Operacja: stylówa, czyli kusi, zachwyca, straszy" oraz kontynuacja głośnego cyklu "Nastoletnie matki".  W maju i w czerwcu pojawi się m.in. dokument "W klatce" - prawdziwa historia uczestników amatorskich walk MMA z Luizjany; "True Life", w którym widzowie śledzą losy swoich rówieśników, zmagających się z takimi problemami jak brak społecznej akceptacji, otyłość czy depresja; wręczenie nagród filmowych MTV Movie Awards oraz nowe odcinki "Punk`d", show wyprodukowanego przez Ashtona Kutchera.

Dopasowanie profilu i oferty MTV do gustu młodych widzów to również wynik badań, prowadzonych od lat z udziałem młodych ludzi z kilkudziesięciu krajów świata, w tym Polski. Globalne doświadczenie marki oraz lokalne projekty służą tworzeniu ramówki, wyznaczającej nowe standardy rozrywki dla młodzieży.

MTV umacnia pozytywną, konstruktywną i emocjonalną więź ze swoją widownią. Jak pokazują wyniki oglądalności pierwszych odcinków "Operacja: stylówa", nowa propozycja skutecznie odpowiada na potrzeby i zainteresowania młodzieży. Od momentu premiery, program obejrzało 768 000 widzów (grupa 4+, cov.% 2,15), w tym 288 000 osób w wieku 13-29 (cov.% 3,15). "Operacja: stylówa" jest również jednym z najlepiej oglądanych programów w prime time (dane: Nielsen Media Measurement).